在小康旅游时代，景区的振兴绝不是要回到过去

“维持‘人山人海吃红利，圈山圈水收门票’的传统经营模式，即使不被市场所淘汰，也会为时代所摒弃。经此一疫，旅游业不可能回到过去了。”10月21日，2020中国未来景区大会在中国江苏常州东方盐湖城拉开帷幕。经历疫情考验的中国旅游业将如何发展?中国旅游研究院院长戴斌与中国旅游业界的专家、主管部门领导及景区负责人展开探讨。

“刚刚过去的国庆节、中秋节八天长假，全国共接待国内游客6.37亿人次，实现国内旅游收入4665.6亿元。无论是与去年国庆节假期旅游接待人次和旅游收入按可比口径的同比，还是与今年劳动节、端午节假期恢复程度的环比，我们都可以从官方数据得出结论：旅游消费信心已经全面恢复，旅游发展潜力正在全面释放。”戴斌表示，依托国内超级大市场，我国旅游经济已经进入疫情防控常态化下全面复工复产复业新阶段。同时，随着中国全面建成小康社会，中国旅游业也将进入小康旅游时代。

中国旅游研究院院长戴斌与中国旅游业界的专家、主管部门领导及景区负责人展开探讨。　唐娟 摄

“小康旅游时代需要什么样的景区?”戴斌指出，无论愿意还是不愿意，依托传统自然资源和历史文化资源的景区都将面临门票价格下降甚至“零门票”的趋势。“未来的旅游景区在践行‘全民共享’的公共责任时，作为消费流量入口的属性将会得到进一步凸显。从这个意义上说，不管是主动的发展转型还是配合政府的目的地推广策略，门票减免都是景区必须要承担的代价。”

戴斌说：“过去二十年里，中国景区错失大众旅游时代由资本、技术和企业家合力推动的市场创新机会。虽然也涌现出了常州恐龙园、宋城千古情、清明上河园等成功项目，但是总体而言，旅游景区、主题公园和游乐园行业还是没有摆脱传统的思维和发展模式。”他表示，数字化导向的科技企业一旦形成对文化和旅游领域战略进入的态势，传统景区该如何应对?“没有什么边界是不可打破的，没有什么模式是不可以变革的。在技术决定赛道的小康旅游时代，如果没有实验室经济的支撑，看不到科技+文创的未来，景区很可能成为远古的恐龙。”

《中国旅游景区发展报告(2020)》在大会上对外发布。中国旅游研究院产业所研究员战冬梅博士解读报告 唐娟 摄

当日，《中国旅游景区发展报告(2020)》在大会上发布。

报告分析认为，过去的一年景区观光游占比首次上扬，文化类景区持续升温，夜间旅游快速增长，游客追求更高品质的景区体验，“小即是美 ” 将会成为未来景区旅游产品开发的趋势，国有景区门票降价也势在必行。

“ 在小康旅游时代，景区的振兴绝不是要回到过去，而是要面向未来。”中国旅游研究院产业所战冬梅博士在解读报告时表示，小康旅游时代，景观之上的美好生活将是景区复苏和振兴的方向，文化和科技是旅游景区发展的动能，景区不仅是自然空间和历史遗址，更是生活空间和当代场景。景区振兴任重道远，需要景区人的力量、智慧、责任和担当，才能走出景区高质量发展之路。(完)

关键词： 景区的振兴